برندسازی شخصی چه کمکی به کسب وکار شما می کند؟

بازاریابی-از-طریق-ایمیل
۲۰ نکته برای توسعه یک فعالیت موفق بازاریابی از طریق ایمیل
۲۲ دی ۱۳۹۵
مفهوم UX و تفاوت آن با UI
۲۹ دی ۱۳۹۵
نمایش همه

برندسازی شخصی چه کمکی به کسب وکار شما می کند؟

برندینگ-شخصی-استیو-جابز
برندسازی شخصی چه کمکی به کسب وکار شما می کند؟نویسنده کاوه متولیان on Jan 14رتبه 3.5
Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

واژه‌های برندسازی شخصی و برندسازی به کلماتی نامفهموم مبدل شده اند. بسیاری از افراد سودهای مهم ناشی از ایجاد برند شخصی قوی را از دست می‌‌دهند. مهمترین دستاورد در کسب و کار شما، برند شما است. منبع اطلاعات یا قیمت‌های شما، محصول یا مکانی که در آن قرار گرفته‌اید مهم نیستند بلکه این خود شما هستید که از اهمیت برخوردارید.

شما بزرگترین مزیت خود هستید.

ممکن است آنچه شما انجام می‌‌دهید منحصر به فرد نباشد، اما خود شما اینچنین هستید. به همین دلیل است که گنجاندن شخصیت تان درون برند مهم است. هیچ صنعت و یا کسب و کاری وجود ندارد که در آن رقابت نباشد. تنها تفاوت بین شما و رقیبتان برندتان است. ممکن است قیمت شما پایین‌تر باشد، اما این وضعیت تا چه مدت ادامه خواهد داشت؟ شاید محصول شما مزیتی داشته باشد که در سایر محصولات مشابه مشاهده نشود. اما این وضعیت تا کی ادامه خواهد داشت؟ احتمالا رقبا به شما خواهند رسید. یکی از عناصری که نمی‌‌توانند در آن به شما برسند، برندتان است. کسب و کارهای بسیاری وجود دارد که کار‌آنها تولید کفش است اما تنها یک برند معروف وجود دارد. Nike

دانستن این نکته مهم است که این خود شما هستید که باعث ایجاد ارزش و اعتبار می‌‌شوید، نه محصول شما.

زمانی که حسابدار ما کارش را خوب انجام بدهد می‌‌گوییم:” فلانی، کارت عالی بود”. نه اینکه “نرم افزار هلو کارت عالی بود.” مشتریان شما‌هم مشابه همین مثال هستند. این شما هستید که ارزش و اعتبار ایجاد می‌‌کنید. محصول یا خدمات شما مسیریست که از آن برای ایجاد این اعتبار و ارزش استفاده می‌‌کنید.

برندسازی شخصی قوی، بهترین ابزار برای پیروزی قاطع در رقابت می‌‌باشد. برندهایی که به خوبی در بازار جا افتاده‌اند کار کمتری برای انجام‌دادن دارند، زیرا این برندها با مخاطب مورد نظر خود رابطه برقرار کرده و همچنین اعتماد بسیاری را در‌آنها ایجاد نموده است. با این کار بجای آن که تمام وقت خود را برای پیدا کردن چشم اندازها جهت نصب بنر‌‌ها صرف کنید به جذب مشتریان بپردازید.

برندها باعث می‌‌شوند تا مردم نسبت به آیتمی پیش از سایر آیتم‌های مشابه توجه نشان دهند. برندسازی چیزیست که باعث می‌‌شود تا “دیجی کالا” را به “بامیلو” ترجیح دهیم (یا بالعکس).‌آنها کالاهای مشابهی را ارایه می‌‌دهند، اما درک ما از هر یک از‌آنها متفاوت می‌‌باشد و میزان اعتماد ما نسبت به هر کدام از‌آنها متفاوت است.

 

بامیلو-دیجی-کالا

 

برندسازی با احساس ارتباط دارد و احساس، مشتریان احتمالی را به خریداران مبدل می‌‌سازد.

مردم مایلند تا برای برندی که به آن اطمینان دارند پول بیشتری خرج کنند.

مردم بیشتر با برندهایی می‌‌مانند که به‌آنها اعتماد دارند و حتی ممکن است مشتریان دایمی این برندها شوند. یکی از دلایلی که مشتریان زمان بیشتری با یک برند می‌‌مانند این است که گذشت بسیاری در مورد اشتباهات‌آنها دارند. آمازون برندی خارق العاده است، گرچه این برند نیز مانند هر برند دیگری بدون نقص نیست. زمانی که آمازون فروش کتابی مستهجن را در این سایت آغاز کرد، مردم غوغا بپا کردند و البته حق با‌آنها بود. این سایت پس از آنکه بخاطر بدنامی ضربه خورد و مورد سرزنش رسانه‌های اجتماعی دنیا قرار گرفت این کتاب را از سایت خود برداشت. این موضوع باعث بدنامی برند‌آنها شد اما امروزه هیچ کس نیست که مطلبی را از آمازون نخریده باشد. مردم از اشتباهات می‌‌گذرند خصوصا زمانی که رابطه خوبی با برندی داشته باشند.

مزیت حیرت‌آور دیگر برندسازی این است که مردم بیشتر از شما خرید خواهند کرد. آقای گلزار به عنوان یک برند در هر فیلمی که بازی می‌‌کند، باعث افزایش فروش آن می‌‌شود. حال موضوع فیلم هر چه می‌‌خواهد باشد. معمولا فیلم‌های آقای گلزار جزو پرفروشترین‌های گیشه در زمان خود است.

 

برندینگ گلزار

 

برندسازی در هر بازار کوچک و بزرگی سودمند واقع می‌‌شود. آتی ساز به عنوان مجتمع ساز، یک برند برجسته می‌‌باشد. اگر چه آتی ساز برند بزرگی است که کار خود را به خوبی انجام می‌‌دهد، اما چند شرکت ساختمان سازی کوچک و بزرگ دیگر وجود دارد که کار خود را به خوبی انجام می‌‌دهد؟ چیزی که این شرکت‌‌ها را از‌هم متمایز می‌‌کند، برند است.

یک برند قوی به مشتریان احتمالی خود سطحی از آسودگی خیال را عرضه می‌‌دارد. بنابراین‌آنها از قبل این محصول را انتخاب می‌‌کنند. مشتریان برای شما احترام قائل شده و برند شما را مناسب خواهند دانست. مثلا اینگونه نیست که شما فقط بخاطر بدست آوردن Ferrari تلاش کرده و در آزمون رانندگی شرکت می‌‌کنید و می‌‌دانید که قدرت خرید آن را دارید و به احتمال زیاد پس از بررسی و تحقیق در مورد این ماشین، به سراغ آن بروید، بلکه پیش از آنکه این ماشین را بخرید طرفدار Ferrari هستید. و این بخاطر موقعیت Ferrari در بازار است که فروشندگان با افرادی که “توی سر مال می‌‌زنند” معامله نمی‌‌کنند.‌آنها با افرادی معامله می‌‌نمایند که واقعا به خرید اتومبیلی با عملکرد بالا علاقه دارند.

به دنبال مشتریان بهتری هستید؟ پس برند بهتری بسازید

حتی برندهایی که بر محصولاتی با تولید انبوه متمرکز شده‌اند نیز می‌‌توانند از برندسازی شخصی بهره ببرند و این کار را نیز انجام می‌‌دهند. هنوز واقعا افرادی در شرکت‌‌ها حضور دارند که چنین محصولاتی را تولید می‌‌کنند و چنین خدماتی را عرضه می‌‌دارند. رها کردن برندی ناشناخته آسان است. نام‌های شرکتی دیگر بیشتر از این کارساز نیستند.

هیچ شکافی بین برندسازی شرکتی سنتی و برندسازی شخصی وجود ندارد. برندهای شخصی می‌‌توانند در کنار برند شرکتی به حیات خود ادامه دهند. مشهود‌ترین نمونه آن برند اپل در کنار برند شخصی استیو جابز است. خیلی از افراد بخاطر علاقه‌ای که به استو جابز داشتند، به اپل نیز علاقمند شدند.

 

برندسازی-شخصی-استیو-جابز

 

برند سازی فقط برای این نیست تا بهتر از سایر رقبا دیده شوید بلکه برای این است تا بعنوان تنها راه حل مشکل مخاطبین خود به شمار آیید.

نتایج دلخواه شما از برندتان این است که برند شخصی خود را بعنوان مرجعی در حوزه فعالیت خویش عرضه نمایید و اعتبار خود را به نمایش گذارید و اعتماد و روابطی واقعی با مخاطب مورد نظرتان برقرار سازید. دنیا به برند شرکتی دیگری نیاز ندارد بلکه به خود شما نیاز دارد. ما به داده ها، توصیه، پیام و راه حل‌های شما احتیاج داریم.

حتی اگر مالک کسب و کاری بزرگ با تعداد زیادی کارمند باشید، هنوز این مردم هستند که محصول شما را ارتقا داده و آن را می‌‌خرند. مردم با مردم معامله می‌‌کنند و با یکدیگر ارتباط ایجاد می‌‌کنند. برندسازی شرکتی دیگر راهکار سودمندی نیست. امروزه مردم با شخصیت، ظرفیت و اعتبار شما ارتباط برقرار می‌‌نماید نه با محصول و یا خدماتی که ارایه می‌‌دهند.

هر چه بیشتر بدون برندسازی شخصی کار را ادامه دهید رقبایتان بیشتر به مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌‌کنند و پیروز می‌‌شوند. اکثر کارفرماهای اقتصادی هرگز وقت خود را برای فکر کردن در خصوص موقعیت خود در بازار یا ایجاد طراحی در رابطه با این موضوع که چگونه می‌‌توانند موقعیت خود را ارتقا دهند، صرف نمی‌‌کنند. باید خود را وقف برند و خواسته خود نمایید.

مزیت بزرگ، داشتن برندی قوی این است که می‌‌توانید بجای آنکه به دنبال مردم راه بیافتید و از‌آنها خواهش کنید،‌آنها را به سمت خود جذب کنید و در جایگاهی از بازار قرار گیرید که‌آنها بتوانند شما را پیدا کنند. هر چه معروفتر باشید موفق‌تر خواهید بود. شما خواهان شنیدن نام خود از زبان مردم هستید و زمانی که بطور اتفاقی نام خود را می‌‌شنوید متوجه می‌‌شوید که برندتان موثر واقع شده است.

 

فروش-روز-اول-ایفون

 

برندتان را بر پایه و اساس اهدافتان بسازید. اول مکانی را که مردم می‌‌خواهند محصول شما را بخرند در نظر بگیرید، بعد نگران فروختن آن باشید.

برخی کارشناسان برندسازی به شما خواهند گفت اجازه دهید مخاطبان معرف شما باشند. این پیشنهاد خطرناکی است. چون ممکن است با این کار در مخمصه‌ای گرفتار شوید که آن را دوست نداشته باشید.

اگر در کاری مانند شبکه سازی شرکت کنم و کسی از من بپرسد در چه حوزه فعالیت دارم، این پاسخ من نخواهد بود که :”شما بگویید چکار کنم”. این بر عهده من است که مشخص سازم برند من در مورد چیست. از آنجاست که مخاطب می‌‌تواند قضاوت درستی را ارایه دهد. اگر این کار را نکنید رقبای شما این کار را انجام خواهند داد و شما را به بن بست می‌‌کشانند.

برندسازی فرایندی جاری و همیشگی بوده و یک لوگو یا طرحی رنگی نیست و معامله تک مرحله‌ای نیز نمی‌‌باشد. برندسازی شخصی بسیار کارآمد بوده و ۹۹ درصد از راهکارهایی که می‌‌توانید از آن برای ایجاد برند خود استفاده نمایید رایگان می‌‌باشند.

هدف برندسازی شخصی ایجاد گروهی از طرفداران شیفته و صرف انرژی خود برای ایجاد اعتبار برای‌آنها می‌‌باشد. زمانی که چنین کاری را انجام دادید طرفدارانتان از شما حمایت نموده و محصول شما را خریداری می‌‌نمایند.

برندسازی به صبر و تحمل فراوانی نیاز دارد. اغلب اوقات فواید برندسازی دیده نمی‌‌شود اما این بدین معنا نیست که مورد توجه قرار ندارند. برندتان همیشه اثر خود را خواهد داشت، خواه این تاثیر به نفع شما باشد یا به ضررتان.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *