صفحات فرود و انواع گوناگون آن

بازاریابی دیجیتال
دیجیتال مارکتینگ چیست و چه مفاهیمی را باید از بازاریابی دیجیتال بدانیم؟
۱۴ مهر ۱۳۹۵
بازاریابی دیجیتال
۵ نکته که باید درباره بازاریابی دیجیتال بدانید
۱۹ مهر ۱۳۹۵
صفحات فرود و انواع گوناگون آننویسنده محمدامین غالبی on Oct 8رتبه 5.0

صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود صفحه‌ای از صفحات وب است که بازدیدکنندگان به آن وارد و یا اصطلاحا در آن “فرود” می‌‌آیند. با این حال، زمانی که بحث صفحات فرود در عرصه بازاریابی و تبلیغات است، لندینگ پیج اشاره به یک صفحه فرود به عنوان یک صفحه مستقل وب و متمایز از وب سایت اصلی گفته می‌‌شود که صرفا برای یک هدف متمرکز و خاص طراحی شده.
این به این معنی است که باید یک صفحه فرود را بدون داشتن منو و هرگونه اتصال به وبسایت اصلی طراحی کرد. دلیل اصلی این امر، محدود کردن گزینه‌های در دسترس بازدید کنندگان صفحه فرود و کمک به آن‌‌ها جهت هدایت به سمت هدف مورد نظر طراح صفحه مورد نظر است.

 

انواع صفحات فرود:

دو نوع اساسی از صفحه فرود وجود دارد:

  1. صفحات فرودی که به منظور کلیک کردن کاربر و ارجاع آن به صفحه‌ای دیگر طراحی شده و به آن Click Through نیز گفته می‌‌شود.
  2. صفحات فرودی که هدایت کننده کاربر هستند که در اصطلاح Lead Generation نامیده می‌‌شوند.

لندینگ پیج

صفحات فرود Click Through

صفحات فرود طراحی شده به منظور کلیک کردن کاربر و ارجاع آن به صفحه‌ای دیگر، هدفشان صرفا متقاعد کردن بازدید‌کننده و کلیک کردن کاربر بر روی لینکی خاص و سپس هدایت آن به صفحه‌ای دیگر است و به طور معمول در تبدیل کاربر به مشتری (یا حداقل مشتری احتمالی) استفاده می‌‌شود و یکی از ترفند‌های تجارت الکترونیک محسوب می‌‌باشد. این صفحات فرود را می‌‌توان برای توصیف یک محصول با ارائه جزئیات کافی طراحی کرد. بنابراین به عنوان یک متقاعد کننده برای بازدید کنندگان عمل کرده و آن‌‌ها را به تصمیم گیری برای خرید نزدیک‌تر می‌‌کند.

اغلب اوقات، ترافیکی که بازدید کنندگان را به صفحات وب هدایت می‌‌کند، تبلیغات آنلاین است که کاربر بر روی آن کلیک کرده و مستقیما وارد صفحه‌ی سبد خرید فروشگاه‌‌ها و یا صفحات ثبت نام وبسایت‌‌ها می‌‌شود که در این صورت عنوان آگهی و یا بنر موجود، معمولا اطلاعات کافی برای تصمیم گیری آگاهانه بازدیدکننده را فراهم نمی‌‌کند و این امر منجر به نرخ تبدیل (تبدیل بازدید کننده به مشتری) ضعیف می‌‌شود و به احتمال زیاد کاربر قبل از وارد شدن به صفحه و یا با ورود به صفحه و نگاهی جزئی، اصلا ترغیب به خرید نشده و تصمیم به ترک صفحه گرفته و دیگر وارد آن نمی‌‌شود.
اینجا جایی است که صفحات فرود کلیکی وارد می‌‌شوند. بازدیدکنندگان، قبل از وارد شدن به صفحه خرید محصول و یا ثبت نام، از طریق تبلیغات ابتدا وارد صفحه فرود شده، آن جا اطلاعات کافی و معمولا اغوا کننده از محصول و یا خدمت ارائه شده به دست آورده و سپس با میل خود وارد صفحه‌ی خرید و یا ثبت نام می‌‌شوند و در این حالت شانس بسیار بالاتری برای گرفتن بازخورد بهتر و نرخ تبدیل بالاتر وجود دارد.

 

صفحات فرود Lead Generation

صفحات فرود Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان استفاده می‌‌شود. تنها هدف این نوع صفحات فرود، جمع‌آوری اطلاعات بازدیدکنندگانی‌ست که خود اطلاعاتشان را در فرم وارد کرده و به حوزه فعالیت شما و یا استفاده از محصولات و یا خدمات شما ابراز تمایل کرده اند. بنابراین، صفحات Lead Generation اغلب اوقات، یک فرم همراه با شرح خدمات و آنچه که شما در ازای ارسال اطلاعات شخصی خود حاضرید به صورت رایگان به کاربر بدهید را داراست. مانند کتاب الکترونیکی رایگان و یا شرکت در یک وبینار آموزشی رایگان در مقابل دریافت اطلاعات بازدیدکننده.

صفحات فرود یکی از پر اهمیت‌ترین مباحث در دنیای دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی دیجیتال هستند و کسب و کارهای کوچک بسیاری در جای جای دنیا با استفاده از تکنیک‌های ساده تا پیشرفته صفحات فرود توانسته‌اند به موفقیت‌های چشمگیری دست یابند و تبدیل به شرکت‌هایی بزرگ شوند. مباحث پیشرفته بسیاری در مورد لندینگ پیج‌‌ها وجود دارد که در مورد ترفندها و جزئیاتی است که تفاوتی عظیم در نرخ تبدیل صفحه فرود شما ایجاد می‌‌کنند که با طراحی صفحات فرود متفاوت و آزمون و خطای بیشتر، دانش و تجربه شما نیز بیشتر شده و می‌‌توانید شاهد موفقیت کمپین‌های بازاریابی دیجیتالی خود باشید.

2 دیدگاه ها

  1. ناصر مهرورز گفت:

    با سپاس فراوان، لطفا ترفندها و جزئیات لندینگ پیج را در قالب بخش دوم مقاله منتشر نمایید. منتظر بخش بعدی آن خواهم ماند…

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

عضویت در خبرنامه رسپیناتک