چرا نفوذ بازاریابی تاثیرگذار در سال ٢٠١٧ بیش از پیش خواهد شد

کمپین بازاریابی
۷ گام برای ایجاد یک کمپین بازاریابی موفق
۳ آذر ۱۳۹۵
گوگل دنس
گوگل دنس یا رقص گوگل چیست؟
۲۴ آذر ۱۳۹۵
چرا نفوذ بازاریابی تاثیرگذار در سال ٢٠١٧ بیش از پیش خواهد شدنویسنده هادی سلیمانی on Dec 7رتبه 4.0
Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

بازاریابی تاثیرگذار
نوشته‌ام را با طرح سوالی آغاز می‌‌کنم، آیا بازاریابی مرده است؟
خیلی‌‌ها باور دارند که اینترنت برای بازاریابی در مقیاس بزرگ، بسیار هوشمند شده است. در واقع می‌‌توان این جمله را چنین عنوان کرد: با پیشرفت تکنیک‌های بازاریابی، مصرف کنندگان نیز زیرک‌تر شده‌اند و سخت‌تر تاثیر می‌‌پذیرند.
روش‌های بازاریابی سنتی مثل تبلیغات محیطی دیگر مثل گذشته کاربردی نیستند، مردم دیگر تحت تاثیر آن‌‌ها خرید نمی‌‌کنند. مردم دنیای امروز، خودشان جست و جو‌های مورد نیازشان را انجام می‌‌دهند و بیشتر اوقات خرید‌های اینترنتی را به خرید‌های فیزیکی ترجیح می‌‌دهند.

 

اما سوال اینجاست، چگونه بازاریاب‌‌ها می‌‌توانند از عهده‌ی این چالش جدید بر آیند؟

 

ورود به حوزه بازاریابی تاثیر گذار

بازاریابی تاثیر گذار چیست؟ بازاریابی تاثیر گذار یا Influencer Marketing نوعی از بازاریابی است که در آن به طور مستقیم با مخاطبان ارتباط ایجاد نمی‌‌شود و پیام‌‌ها بصورت مستقیم به مخاطب ارسال نمی‌‌شوند.
در عوض، شما افراد کلیدی جامعه مخاطبانتان را انتخاب می‌‌کنید و پیام‌های خود را از طریق آن‌‌ها به گوش مخاطبان می‌‌رسانید. افراد کلیدی کسانی هستند که جامعه هدف شما، آن‌‌ها را قبول دارند و از آن‌‌ها تأثیر می‌‌پذیرند.
اکثرا کسانی که در زمینه‌ای مهارت دارند و علم و مهارت شان را با مخاطبانشان به اشتراک می‌‌گذارند و سعی در کمک به آن‌‌ها دارند، اعتماد مخاطبان را بدست می‌‌آورند.
بازاریابی اثرگذار از چنین افرادی برای رساندن پیام خود به مشتریان بهره می‌‌برد. مثل شرکت اپل که برای تبلیغ خود به سوپرمن پیشنهاد می‌‌دهد که به طرفدارانش بگوید که آیفون جدید را دوست دارد.

 

 

بررسی یک نمونه واقعی

در سال ٢٠١٥ فروشگاه پوشاک Lord & Taylor با ٥٠ نفر از افراد شناخته شده در اینستاگرام شروع به همکاری کرد و از آن‌‌ها خواست تا تصاویری از خودشان با محصولات این شرکت در صفحات خود انتشار دهند. با هزینه‌ای بین ١٠٠٠ تا ٤٠٠٠ دلار، این افراد شروع به همکاری کردند و تصاویر خود را در صفحات شبکه‌های اجتماعی شخصیشان منتشر کردند.
تصاویر توسط ١١.٤میلیون کاربر اینستاگرام دیده شد و باعث بازدید ٣٢٨هزار نفر از صفحه Lord & Taylor شد و لباس‌‌ها در مدت بسیار کمی به فروش رسید.
بسیاری از خریداران حتی متوجه اینکه تبلیغی دریافت کرده‌اند نیز نشدند، زیرا تبلیغ باعث ایجاد هیچ مزاحمتی برایشان نشده بود و بطور غیر مستقیم انجام شده بود و تاثیرگذاری بسیاری بر روی آن‌‌ها داشت.

 

بازاریابی تاثیرگذار

 

آمارهایی از بازاریابی تاثیرگذار

  • ٩٢درصد مشتریان می‌‌گویند که با توصیه افراد اثر گذار و مشهور برای خرید از یک برند، اعتماد می‌‌کنند.
  • ٨١ درصد بازاریاب‌هایی که از بازاریابی اثرگذار استفاده کرده‌اند عنوان کرده‌اند که در این کار موفق بوده‌اند که این نشان از موفقیت بزرگ بازاریابی تاثیرگذار دارد.
  • تحقیقات دیگر نشان می‌‌دهد که هر یک دلاری که برای Influencer Marketing خرج می‌‌شود به اندازه ٢٠ دلار بازگشت برای بازاریاب‌‌ها دارد(نرخ میانگین بازگشت در بازاریابی ٦.٥ دلار است)
  • با وجوداین نرخ بازگشت بالا، هر بازاریابی درتلاش است تا قبل از اینکه دیر شود،وارد کار بازاریابی تاثیرگذار شود.
  • نکته‌ی قابل ذکر این است که در حال حاضر ارزش بازگشت سرمایه از هزینه‌های بازاریابی اثرگذار بیشتر است، اما این روند شاید زمان طولانی دوام نداشته باشد، به زودی تعداد برند‌هایی که از بازاریابی تاثیرگذار استفاده می‌‌کنند، افزایش خواهد یافت و این خود باعث می‌‌شود که هزینه‌‌ها افزایش پیدا کند و همچنین حاشیه سود کمتر شود.

 

قبل از این که دیر شود وارد عمل شوید

پلتفرم‌هایی مانند TapInfluence و Tomoson به بازاریاب‌‌ها در شناسایی افراد مناسب جهت بازاریابی اثرگذار کمک می‌‌کنند.
اما قبل از همکاری با افراد، تحقیقات کامل باید انجام شود تا مطمئن شوید که فرد انتخاب شده تاثیرگذاری مورد نظر را داشته باشد. همچنین زمانی که با فردی توافق شد، باید اجازه داده شود تا او خودش باشد و به شیوه‌ی خود اینکار را انجام دهد. دلیل اصلی موفقیت بازاریابی اثرگذار این است که پیام‌‌ها بصورت قابل اعتماد به مخاطب انتقال داده می‌‌شوند. قرار‌دادن فرد در یک قالب خاص برای انتقال پیام، ممکن است باعث کاهش کارایی بازاریابی اثر گذار شود.
فهم این نکته مهم است که بازاریابی تاثیرگذار کاری سریع و ساده نیست و مستلزم صرف زمان و هزینه هست ولی نتایج بسیار با ارزش و خوبی در پی خواهد داشت.

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

عضویت در خبرنامه رسپیناتک