اصول برند سازی در فضای مجازی

بازاریابی دیجیتال
۵ نکته که باید درباره بازاریابی دیجیتال بدانید
۱۹ مهر ۱۳۹۵
گرافیست
۱۰ دلیل استفاده گرافیست ها از شبکه های اجتماعی
۲۴ مهر ۱۳۹۵
اصول برند سازی در فضای مجازینویسنده سینا متولیان on Oct 12رتبه 5.0
Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.

قبل از بررسی اصول برندسازی در فضای مجازی باید مشخص کنیم که منظور ما از برند چیست؟ برند، معنا و هویت یک نام تجاری است و برند سازی یا برندینگ، معنا بخشیدن به یک نام تجاری است. درواقع برند سازی در فضای مجازی، مجموعه‌ای از فعالیت‌‌ها در اینترنت است که به نام تجاری شما هویت داده و جایگاه شما را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌‌کند.

اولین مشکلات برند سازی در فضای مجازی چیست؟

احتمالا در برند سازی زیاد شنیده ایم که در “برند سازی” باید رنگ سازمانی ، شعار سازمانی ، هویت بصری یکپارچه و… داشت. اما ما قصد داریم یک مرحله پایه‌ای‌تر در برند سازی که معمولا هرگز بیان نمی‌‌شود را بیان کنیم. اگر صاحب کسب و کار باشید و تلاش کرده باشید که برندسازی را در سازمان خود پیاده کنید معمولا بعد از مدتی این فعالیت متوقف یا مدام در حال تغییر است. به طور مثال امروز رنگ بندی مشکی و طلایی، رنگ بندی محبوب ماست پس رنگ سازمانی خود را مشکی و طلایی انتخاب می‌‌کنیم اما پس از مدتی، در جایی رنگ‌بندی سبز و آبی به دلمان می‌‌نشیند و رنگ سازمانی خود را به سبز و آبی تغییر می‌‌دهیم. یا امروز شعار سازمانی خود را انتخاب میکنیم، فردا جمله‌ای جذاب‌تر شنیده و شعار خود را تغییر می‌‌دهیم.

پس اشتباه کجاست؟ این تغییرات چه دلیلی دارد؟

اصول برندسازی

اصول پایه در برندسازی در فضای مجازی

تمام این مشکلات یک منشا یکسان دارد. بی‌‌هویتی برند شما، عامل اصلی این مشکلات است. بی‌‌هویتی برند شما باعث شده تا عوامل تشکیل دهنده هویت برند شما در فضای مجازی مثل رنگ سازمانی، هویت بصری یکسان و… متزلزل باشند.
امروزه در برندسازی در فضای مجازی تمام اجزای برند سازی بر مبنای هویت نام تجاری تعریف می‌‌شوند. هویت سازمان شما می‌‌تواند یک سوال، یک هدف، یک جمله یا هر چیز دیگری باشد.
برای درک بهتر این موضوع بهتر است چند شرکت که روی این موضوع خیلی قوی کار کرده‌اند را بررسی کنیم.
هویت شرکت داو یک سوال است، اینکه زیبایی واقعی چیست؟ همانطور که مشاهده کردید این شرکت در سری ویدئو‌های تبلیغاتی خود به خوبی روی این موضوع کار کرد و دائم این سوال را در ذهن ما به وجود می‌‌آورد که زیبایی واقعی در چیست؟
شرکت مرسدس بنز هویت خود را روی تصویر ذهنی ما از این نام تجاری کار کرده است. وقتی می‌‌شنوید کسی صاحب خودرویی با برند بنز است، آن فرد را چگونه تصور می‌‌کنید؟ معمولا ما این افراد را اشخاص جا افتاده و ثروت‌مند تصور می‌‌کنیم.
شرکت بی‌‌ام دابلیو نیز مانند شرکت مرسدس بنز هویت خود را روی تصویر ذهنی مردم در رابطه با این نام تجاری کار کرده است. اگر به شما بگوییم دوست من صاحب خودرویی با نام تجاری بی‌‌ام دابلیو است پیش خود چه فکر می‌‌کنید؟ احتمالا او را فردی جوان و اسپرت متصور می‌‌شوید.
هویت شما در برندسازی در فضای مجازی شما را به ثبات می‌‌رساند. این عامل شما را نسبت به دیگران متمایز میسازد و به شما اجازه می‌‌دهد تا گامی استوار در مسیر برندسازی بردارید.

اشتباهات برندسازی

اشتباهات رایج ایجاد هویت در برند سازی در فضای مجازی

  1. هویت شما صرفا یک لوگو، کلمه یا شعار سازمانی نیست. هویت شما فراتر از کلمات و تصاویر است. هویت شما معنای شما است. هویت شما تصویر ذهنی است که در ذهن مخاطب شما به وجود می‌‌آورد.
  2. هویت برند شما باید در راستای کار شما باشد. هویت‌های زیبا و جذاب زمانی که مربوط به حرفه شما و در راستای اهداف شما نباشند هیچ فایده‌ای ندارند.
  3. هویت شما باید خلاصه و کوتاه، ساده و قابل درک و دست یافتنی برای عموم باشد. هویت‌های پیچیده یا نشدنی، برند‌‌ها و سازمان‌‌ها را به بی‌‌راهه می‌‌برند.
Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

عضویت در خبرنامه رسپیناتک